Love is in the R
Op 16 maart werden de prijzen van de Nationale Me®kencompetitie 2006 uitgereikt. Meteen weten we ook wie afgelopen jaar de enige echte ‘Robert Populair’ is.
Dit jaar gaat de eer van ,,het merk van België” naar Club Brugge, en het is dus merkwaardig genoeg een voetbalploeg die de trofee voor “Robert Le Plus Populaire” in ontvangst mocht nemen. Zo’n 4,.5% van de surfers stemden voor de West-Vlaamse topclub. De top vijf van populairste merken wordt verder aangvuld door de elektronicagigant Sony, gevolgd door het modemerk Esprit, Coca-Cola en Nokia.
,,Het is duidelijk dat marketing aan het veranderen is, mensen doen nu zelf aan nieuwsgaring door te bloggen en te chatten. Ze hebben ondergrondse netwerken waarin ze zelf merken aanprijzen of verguizen. Marketing krijgt daar heel weinig invloed op en kan dat proces steeds minder sturen, laat staan controleren. Dat verklaart ook het succes van Club Brugge, dat heeft niks met marketing te maken, maar alles met passie, het groepsgevoel en communities. We zien trouwens dat de hele top-tien uit ‘emotionele’ merken bestaat.” aldus Karin De Bruyn (MSN).
Iets meer dan 32.409 internetsurfers vulden tussen 23 januari en 3 februari de 3e Nationale Merkenenquête in. Het onderzoek peilt jaarlijks naar het minst en meest populaire merk in allerlei categorieën, en is een initatief van LDV United, These Days, MSN en Made4it. Nadat BMW al tweemaal de hoofdprijs had weggekaapt, kozen de deelnemers nu voor de emotie, los van alle materiële verlangens.
Het volledige rapport “Love is in the R” kan je hier downloaden.
Een uitgebreider verslag via oa De Standaard.
