Marketing.Interactive

Sinds afgelopen zomer word Bazooka, een Amerikaans kauwgom merk, online vanuit België in goede banen geleid. DuvalGuillaume NY en DuvalGuillaume E brengen met een beperkt aantal tv-spots en een brede online campagne dit ooit hippe merk opnieuw terug tot leven.
Centraal in de Bazooka campagne staat de Bazooka Dance, sinds lang een gekend rijmliedje op Amerikaanse zomerkampen. Deze song werd opnieuw opgenomen met Tha Heights, een opkomende hip-hop groep, en gebruikt in enkele korte TV-spots. Omdat de song eigenlijk al redelijk oud is (hij is niet speciaal geschreven voor de campagne) en dus ook gekend, voelt de campagne ook niet geforceerd aan. Gewoon een leuk aanstekelijk melodietje in een vernieuwd modern kleedje. Vervolgens werd alles naar de website geleid, en werden surfers aangemoedigd om zelf een video van hun dans in te sturen. Daarvoor werd een breed gamma online kanalen ingezet.
Er is uiteraard de online campagne-website Bazookajoe.com, waarop je alle instructies en info vind om de bazooka dans en song te leren. Je vindt er ook de reclamefilmpjes, meer info over de Tha Heights en downloadables. Daarnaast vind je op een andere plaats ook een BazookaDance WIKI. Op de Bazookadance Blog vind je alles wat er over de campgne is verschenen. Deze blog houdt alles bij wat er verschijnt rondom de campagne en brengt bv ook verslag uit van al de meest originele filmpjes die online opduiken. Een zoektocht op bv Youtube en Myspace, de twee meest populaire sites ter wereld, toont al een heel aantal Bazooka-fans die spontaan hun eigen dansvideo hebben geupload. En ook op Flickr is er fotomateriaal te vinden.

Binnenkort rolt Bazooka bovendien zijn laatste deel uit, de echte website. Nog steeds zullen mensen hun filmpjes kunnen insturen, maar vanaf dan zullen de videos met ratings en contests aan een tweede viraal leven kunnen beginnen. De website zal bovendien een eigen rap-musicmixer voorzien, waarin je je eigen bazooka song kan remixen, met allemaal verschillende ingezongen text versies. Some gum!

• Reageer op dit bericht (2 reacties)