Marketing.Interactive

Voor de derde keer heeft Microsoft Digital Advertising Solutions de MSN European Creative Awards uitgereikt. Deze awards belonen de sterkste reclame campagnes die in Europa op het online MSN Advertising platform adverteerden. De jury werd dit jaar voorgezeten door Joakim Borgstrom (W+K Amsterdam).
Van de 6 Belgische bureaus die in de shortlist waren geraakt, was het uiteindelijk enkel de Eurostar campagne van Agency.com die in de prijzen viel. De banner campagne “Fake Events” sleepte een Bronze award binnen in de categorie Transport & Travel.
Onder de andere belgische finalisten van deze MSN Creative Awards 2007 bevonden zich verder ook: Snow (LG&F) met de “Free Bike” campagne voor Axa en met “Play for the Ruler” voor De Post, Duval Guillaume E met de “Pigs in Paign” campagne voor Gaia, Ubiquity Concept met de “Clicks” campagne voor Axe, Open Here met de Valentijn-actie voor Coca-Cola en Euro RSCG met “December 2006″ voor Jacqmotte.

• Reageer op dit bericht (2 reacties)

Ook in België lijkt de Web 2.0 hype wat weg te trekken en plaats te maken voor echte initiatieven, die in minder of meerdere mate het beste wegplukken van grote internationale “2.0″ websites. Merken zien in dat de grenzen tussen reclame en marketing online helemaal kunnen vervagen. Join2Grow van Fortis en Place2biz van Eurostar zijn twee voorbeelden.

Emakina lanceerde voor Fortis het business netwerk Join2Grow, bedoeld als een ambitieus sociaal netwerk voor Europese ondernemers. Startpunt voor Join2grow was de ‘Entrepreneur Survey’ door TNS sofres en McKinsey over ondernemerschap in Europa.
De website is open voor iedereen en biedt ondernemers de kans om gelijkgezinden te ontdekken, ideeën en ambities te delen. Join2Grow heeft wat weg van LinkedIn voor het leggen van contacten, en een beetje MySpace. Je kan vlot al zappend klikken doorheen profielen, tags en commentaren, en je vind overal wel een RSS feed en social bookmarking buttons.
Er is ook een online magazine aan gekoppeld waarbij ook regelmatig interviews of podcasts gepubliceerd worden met entrepreneurs zoals Pierre De Nayer (Citobi), Michael Vandenhooft, en Christophe Bourgois, om het leven in de brouwerij te houden.

Placetobiz is een ander initiatief van Eurostar en Thalys

Net zoals Fortis met Join2grow will Eurostar een exta service gebouwd rond content en community, en hoopt zo zijn merkbeleving te stimuleren. PlacetoBiz is minder gericht op het netwerken van professionals, wel op het delen van tips, en de website is eerder opgebouwd als een mix tussen Wiki en forum.
PlacetoBiz mikt op de zakelijke reizigers die naar Parijs of Londen sporen. Om de business trips ook leuk te houden eenmaal je úit de trein bent, kunnen zakenlui hier hun favoriete city tips in deze twee steden posten, en die van anderen aanvullen met commentaren. De tips zijn opgedeeld in klassieke categorieën als shopping, hotels, restaurants, events, etc.
Waar Join2grow een magazine in het leven heeft geroepen zien we bij Place2biz een deal met Roularta voor het aanleveren van content. 95% van de initiële content werd daarnaast aangeleverd door een netwerk van freelance contributors (via Headline Publishing). Placetobiz voelt echter een pak minder “2.0″ aan en vele tools om content te delen ontbreken, en stop de site waar het eigenlijk had moeten beginnen.

Web 2.0 platformen hangen niet alleen af van de content, maar ook van de vorm en het gebruiksgemak. Het succes hangt daarbij niet alleen af van de relevantie maar ook of de de doelgroep vatbaar en geholpen is met een online community.

• Reageer op dit bericht

De nieuwe camagne van Eurostar maakt een omweg om zijn doelgroep te bereiken. In de sfeer van Desperate Housewives kunnen vereenzaamde vrouwen van succesvolle zakenlui terecht op de Lonely Business Wives Helpshop. Op die website vinden zij een arsenaal aan middelen om hun man te overtuigen dat naar London reizen met de Eurostar veel kostbare ‘quality time‘ thuis bespaart.

De eerst optie bestaat uit een encyclopedische snelcursus relatietherapie, van haar voor hem. Met 11 relatie tips die de voordelen van Eurostar aanstippen. Volstaan woorden niet, dan is het tijd voor daden. Hier betreed je de Lonely Business Wives Helpshop…

• Lees verder of Reageer op dit bericht

Afgelopen donderdag werden op het jaarlijkse CCB gala naast de klassieke media ook de interactieve campagnes in de prijzen gezet. De CCB is en blijft voornamelijk het hoogtepunt voor ‘klassieke media’, maar met de hulp van een extra ‘interactieve jury’, probeerde men dit jaar ook de online campagnes naar waarde te beoordelen. Desondanks zijn er toch een aantal campagnes die naar onze mening te hoog of te laag werden gelauwerd.

In de categorie Multimedia ging Mortierbrigade aan de haal met liefst 2 gouden (HUMO, Le Soir), en 1 zilveren hoedje (Jacques-Callebaut). TBWA kreeg zilver voor de Eurostar 69 campagne. Ook in de categorie Internet campaign won Mortierbrigade goud voor Le Soir en zilver voor HumoLiegt.
‘Begijnhof’ van Mini (DMF) won goud als beste viral marketing campagne, gevolgd door zilver voor Seat (Grey). The Message/Tarmac (Snow) voor SNBA strandde op een nominatie. De ‘Special’ award voor beste website werd gewonnen door Peeceefobie, vakkundig in elkaar gestoken door Group94.

Opvallend afwezig zijn de typische interactive bureaus zoals These Days, i-Merge en ook DuvalGuillaume E. Op de CCB primeert nog steeds het creatief concept en visuele uitwerking, en de voeling met of interesse voor creatieve interactieve marketing zit er duidelijk nog niet helemaal in. Daar zijn andere prijzen voor.

• Reageer op dit bericht

De eerste podcasts van Eurostar voor de London Xperience waren wat mager, maar het initiatief wordt nu deftig uitgebouwd. Eurostar gaat verder met een serie waarin Wim Oosterlinck je gidst naar de tofste plekken in Londen. In een eerste aflevering vooral topics die verband houden met de Da Vinci code.
De show brengt nu ook muziek, en snijdt een aantal vaste rubrieken aan. Zo is er een shopping list, een originele activiteit in London, en een “Gay Spot” review. In de rubriek “De Koene Ridders” wordt er een historisch feit verklaard. Op de webpage zelf worden er ook links aangereikt over de besproken topics.
Agency.com (vroeger Hypervision) won met het initiatief onlangs nog de Cuckoo Innovation award.

• Reageer op dit bericht

Vandaag zijn de de finalisten voor de CCB Awards officieel bekend. Het moment waarop de belgische reclamebureaus naar elkaar kijken en hun creatieve krachtmeting beslissen in aantallen ‘mentions’ en nominaties. Naast alle klassieke reclame (tv, print,radio) krijgen de interactieve en multimedia campagnes steeds meer aandacht. Hieronder een selectie van de (interactieve) campagnes die genomineerd zijn en kans maken om op het CCB 2006 Gala gelauwerd te worden.

• Lees verder of Reageer op dit bericht (1 reactie)