Marketing.Interactive

Plan is een internationale organisatie in meer dan 60 landen, die de leefomstandigheden van kinderen en hun gemeenschap in het Zuiden helpt verbeteren. Respect voor en promotie van de rechten van het kind staan daarbij centraal. Plan België lanceerde onlangs een geïntegreerde campagne “Ieder zijn plan” met het concept “Geef een kind uit het Zuiden ook de kans om een kind te zijn”.
Waar je ook in contact komt met de campagne, je wordt steeds eerst verrast met een kinderlijk kattekwaad, om dan de onaangenaame realiteit te ontdekken. Ook online werd deze insteek erg goed verwezenlijkt. Op de campagne website van Plan België zie je bv. een kindertekening die over het scherm heen getekend wordt terwijl je surft. Ook kan je een vrienden en familie een voice-bericht sturen waardoor het lijkt alsof een kind een telefoongrapje met hen uithaalt. Een sms’je onmiddellijk na het bericht onthult echter de schokkende realiteit. De opvallende banners nodigen je dan weer uit om een kind in de banner een duw te geven. Waarna blijkt dat het kindje op een schommel zit.
Voor deze campagne hebben LG&F en Snow een knappe balans gevonden tussen het saaiere NGO werk en de speelsheid van kinderen, en deze combinatie heeft zijn perfect effect.

• Lees verder of Reageer op dit bericht (1 reactie)

KIA Motors lanceert een online campagne die de saloncodities bij de KIA dealers kracht moet bijzetten. Op KIAsuperdeals.be vind je een uitgebreid gamma wagens aan ‘buitengewoon’ interessante voorwaarden, waaruit je je keuze kan maken. Heb je je buitenkansje gevonden, dan kan je via de website de wagen 48 laten reserveren, exclusief op jouw naam. Je hebt de keuze uit enkele honderden auto’s.
KIA gaat echter nog een stapje verder en schakelt ook eBay in voor deze promo-actie. Vanaf 16 oktober biedt Kia biedt op eBay elke dag een gloednieuwe wagen aan vanaf 1 euro. 7 dagen, 7 Kia’s, 7 kansen. Het eerste aanbod verschijnt op 16 oktober, het laatste op 22. Elke dag komt er een nieuwe Kia bij, waar je telkens 7 dagen lang op kan bieden.
Wanneer de klant zelf de Prijs in de Promotie gaat bepalen, weet je dat de marketing wetten van Kotler op zijn kop staan.

UPDATE
Volgende wagens zullen via eBay aangeboden worden:
1) ma 16/10: KIA Sorento SUV. Catalogusprijs: 26.990 euro
2) din 17/10: KIA Picanto. Catalogusprijs: 8.190 euro
2) woe 18/10: KIA Cerato. Catalogusprijs: 19.290 euro
7) don 19/10: KIA Rio. Catalogusprijs: 10.590 euro.
8) vrij 20/10: KIA Magentis. Catalogusprijs: 24.540 euro
5) zat 21/10: KIA Carens. Catalogusprijs: 23.090 euro
3) zon 22/10: KIA Sportage SUV. Catalogusprijs: 23.340 euro

We zijn benieuwd voor welke prijs deze (super?)deals van eigenaar zullen veranderen…

• Reageer op dit bericht

Als je eens in de huid van een postbode wil kruipen kan je nu Het Grote Postbode Examen afleggen. Via een absurde meerkeuze-vragenlijst wordt je gevraagd hoe jij zou reageren in extreme postbode situaties. Aliens op het fietspad, paarden op de weg, oma’s op het zebrapad, lekke banden en steile hellingen, … Met deze humoristische aanpak zie je wat een postbode allemaal voor je doet om je post te bezorgen.

De Post kan hiermee de postbode wat extra sympathie meegeven, maar hoofddoel is om mensen te laten registreren op hun newsletter. En bovendien kan je als lokaas een draagbaar GPS toestel winnen.
De website (idee van Snow by LG&F en proper uitgevoerd door MTFR) heeft een leuke interface, die weliswaar heel hard doet denken aan het Sprit3G lab.

UPDATE
De campagne over Het Postbode Examen is jammer genoeg inmiddels offline gehaald, en dit op aanvraag van de vakbonden binnen De Post zelf. Heel snel nadat de website live ging vonden zij plots de idee en uitwerking van het postbode examen onzinnig en schadelijke voor hun imago (Het Nieuwsblad). Inmiddels wijzen de betrokken partijen (vakbond, managment, agency) elkaar met de vinger, maar een agency zal nooit zonder toestemming iets online plaatsen.
De website beoogde net om meer sympathie op te wekken voor het beroep, maar wordt nu slachtoffer van zijn eigen doelstelling. Maar –naar ons gevoel- zijn vooral de postbodes nu het slachtoffer van deze al te serieuze reactie van de vakbond. Online kan je op een aantal plaatsen reacties lezen, of de site alsnog stiekem downloaden.

• Reageer op dit bericht

In de aanloop naar de verkiezing duiken telkens weer allerlei online acties op, die vaak proberen mensen wegwijs te helpen in hun stemkeuze. Of in het andere geval meerverkoop van krant en tijdschrift promoten. Net als in de campagnes van politici staat creativiteit helaas niet zo hoog op de agenda. Hier alvast 2 actuele voorbeelden.

Op de de minisite “Stem niet cliché” wil de Vlaamse Overheid mensen doen nadenken over hun stemgedrag, en minder cliché maar meer diversiteit promoten. Blijkbaar wordt al te vaak op de blanke man van middelbare leeftijd gestemd. Via e-cards, waarbij je eventueel een voice boodschap kan kiezen, hoopt men de boodschap te helpen verspreiden. Bedacht door en voor de blanke man van middelbare leeftijd? (LDV United, MTFR).

Het Laatste Nieuws neemt het iets interactiever op en onderzoekt of de Belgische politici wel bij hun partijen passen. Door op de website 5 algemene waarden toe te kennen aan een politicus, krijg je te weten of deze kandidaat volgens jouw criteria wel op de juiste lijst staat. De mening van ‘alle’ Vlamingen word eind september bekend gemaakt. (ism Brandhome)

• Reageer op dit bericht

IKEA stelt je de gezonde levensvraag: “waar ligt de drempel tot een gelukkiger leven?” Wat belet ons om meer te genieten van het leven? Op www.leefnu.be loopt een campagne die wegblijft van promopraatjes, maar daarentegen probeert door te dringen naar de essentie van het merk. Het is de eerste online actie van IKEA in België.

IKEA zet zich slim in de kijker, want de beste plek om tot rust te komen is uiteraard je eigen thuis. In het Anti Stress manifest lees je hoe IKEA vanuit zijn basis filosofie probeert het drukke leven leefbaarder te maken. De stressvrij oplossingen die worden aangeboden (bv. de keukenplanner, familievoordelen) leiden je naar het productgamma.
Met de originele test kan je aan de hand van een aantal ‘eens-oneens’ vragen jezelf testen in welke mate jij je statusgevoelig bent, omgaat met idealen, en je werk/leven balans.

Een leuk initiatief, dat door Germaine en MTFR echter nog verder mocht uitgewerkt worden. Je kan wel zelf tips insturen, maar we missen nog het gevoel dat je daarbij echt iets van elkaar kan leren. Er is ook een aparte Leef Nu-blog, die echter slechts enkel de stress uit de actualiteit aanhaalt. De relax doos biedt je een zwart scherm met het geluid van de zee. Enz.

Er zitten dus best een aantal goede elementen in het idee van de site, maar de uitwerking zit nog teveel vast aan die van een one-way brochure. In plaats van echt een ‘ontmoetingsplaats’ te worden waar je je meningen en tips kan achterlaten, geeft de site eerder het gevoel Lees Mij Nu (en koop mij) tegenover het beloofde Leef Nu (en deel je mening), althans dat is onze mening.

• Reageer op dit bericht (4 reacties)