Marketing.Interactive

De geruchten die al een tijdje rond i-Merge de ronde deden, en die ze zelf extra een duwtje gaven met hun ‘verdwijnend logo’, monden uit in een naamswijziging. Geen merger dus voor i-Merge, dat vanaf nu door het leven gaat als Boondoggle. Tegelijk kondigt het bureau ook de opening aan van een nieuw kantoor in Amsterdam, onder leiding van Tom De Bruyne. Boondoggle heeft al kantoren in Leuven, Dublin en Shangai. Met de nieuwe naam wil ex i-Merge zijn internet verleden van zich afschudden en een communicatie bureau tout court worden.

Op de website word je nu verwelkomd door een oude professor die je even zal helpen om de nieuwe naam te leren uitspreken. Daarvoor geef je online je GSM nummer in en luttele seconden later belt de oude knar je op je GSM. Nu is het aan jou om boondoggle uit te spreken, en met een voice technology van mobile partner Ring Ring krijg je onmiddelijk een uitspraak score en een plaatsje in de wall of fame.Eerder deed het bureau iets gelijkaardig met de Zweedse les voor hun klant Volvo.
Maar wat betekent Boondoggle eigenlijk. Voor het bureau betekent het tongue in cheek verspilling van tijd en energie, wat ook in Wikipedia staat bij boondoggle in project context. Maar boondoggle is echter ook een vlechttechniek die hier meer bekend is onder de naam ‘makramee’ of ‘skoebidoe’. Een mooie metafoor voor integrated campaigns en het vervlecten van communicatie technieken, maar evenzeer het samenwerken van mensen, producten en merken.

Onlangs won voormalig i-Merge bovendien nog na competitie het through-the-line communicatiebudget budget voor Isabel.

• Lees verder of Reageer op dit bericht (6 reacties)